| Plus Equal Project for ArtAids Art Exhibition |

artist collaboration : Nuts Society and Practical Studio



โครงการศิลปะนี้ต้องการสะท้อนให้เห็นปรัชญาของการอยู่ร่วมกันในสังคมที่ควรดำเนินไปอย่างเป็นปกติ
โดยไม่แบ่งแยกความแตกต่างทางกายภาพของแต่ละบุคคล ผู้ติดเชื้อเอชไอวีเป็นส่วนหนึ่งของสังคมเช่นเดียว
กับบุคคลอื่นๆโครงการศิลปะนี้เล็งเห็นความสำคัญที่กระบวนการและความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลที่กำลังเกิดขึ้น
ตั้งแต่การริเริ่มโครงการและคาดหวังว่าหลังจากนิทรรศการ ArtAids แล้วโครงการ PlusEqual นี้จะยังคงดำเนิน
ต่อไปได้ด้วยความร่วมมืออย่างต่อเนื่องจากทั้งศิลปิน นักออกแบบ ผู้ติดเชื้อเอชไอวี ผู้ให้การสนับสนุน และคนทั่วไปในสังคม

โครงการ PlusEqual ถูกถ่ายทอดปรัชญาของการดำเนินชีวิตที่เกื้อกูลกันโดยวิธีการสื่อสารกับสาธารณะ (mass communication)
ผ่านรูปแบบของแบรนด์กับกระบวนการค้าขายที่ถูกสร้างขึ้น ตราสัญลักษณ์ (logo) อัตลักษณ์ของแบรนด์ (brand identity)
และภาพลักษณ์ของแบรนด์ (brand image) ถูกออกแบบให้มีความงาม ทันสมัยและดึงดูดใจผู้บริโภคเช่นเดียวกับสินค้าอื่นๆ
ที่เป็นองค์ประกอบหลักของสังคมบริโภค (consumerist society) กระบวนการโฆษณาและประชาสัมพันธ์แบรนด์

PlusEqual จึงมีจุดประสงค์เพื่อกระจายการรับรู้ให้เข้าถึงผู้บริโภคซึ่งเป็นคนทั่วไปในสังคมให้ได้มากที่สุด
เพื่อให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป (popular culture)
โดยผู้บริโภคทั่วไปอาจไม่ได้รับรู้ความหมายแฝง (connotation) ของตราสัญลักษณ์และกราฟิกที่ถูกใช้
ในเชิงสัญญะโดยตรง แต่ผู้บริโภคที่สนใจจะรับรู้ความหมายแฝงดังกล่าวสามารถเข้าใจที่มาและ
แนวคิดของโครงการศิลปะนี้ได้ผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์ www.plusequal.org (จะเปิดใช้เดือนกรกฎาคม)






สินค้าที่ถูกผลิตขึ้นภายใต้แบรนด์นี้เน้นการมีส่วนร่วมของผู้ติดเชื้อเอชไอวีในฐานะผู้ผลิตหรือผู้บรรจุสินค้า
ซึ่งในอนาคตหากโครงการนี้ยังคงดำเนินต่อไป ผู้ติดเชื้อเอชไอวีอาจพัฒนาจนเป็นผู้ออกแบบและผลิตสินค้าเองก็ได้
การจำหน่ายสินค้านี้จะสร้างรายได้ให้กับผู้ติดเชื้อเอชไอวีให้สามารถดำเนินชีวิตอยู่ได้เช่นเดียวกับคนทั่วไปในสังคม
ทั้งการใช้จ่ายในชีวิตประจำวันรวมถึงการซื้อยาและอาหารเสริมที่จำเป็น ทั้งนี้หากโครงการนี้สามารถดำเนินต่อไปได้
ด้วยความร่วมมือจากทุกฝ่าย รวมทั้งผู้บริโภคที่รับรู้และต้องการสนับสนุนผู้ติดเชื้อเอชไอวีโดยได้รับการแลกเปลี่ยนตัวเงิน
เป็นสินค้าที่มีคุณภาพ ใช้งานได้ในชีวิตประจำวัน และอาจสร้างความภาคภูมิใจที่ได้ช่วยเหลือสังคม
รายได้จากการจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์นี้จะทำให้ผู้ติดเชื้อเอชไอวีมีอาชีพเสริมที่ยั่งยืนและสามารถมีชีวิตอยู่ได้อย่างพอเพียง